从制造到智造 来看看浙江慈溪家电企业的“集体路演”

  在咖啡机里放入一颗咖啡胶囊，倒上半杯牛奶，按下按钮，约1分钟，你就能端上一杯醇香四溢的“拿铁”。与此同时，室内的加湿器正在静静地工作，扫地机已完成了地面的清洁，处处一尘不染……

  这惬意的家居生活，在2025中国慈溪家用电器博览会上就能提前“感受”到。作为中国家电制造重镇，浙江慈溪正通过这一年度盛会展示其产业转变发展方式与经济转型的最新成果。

  作为“重头戏”，今年展会首推家电体验中心计划，用“慈溪智造”布置出150平方米左右的实景体验馆，设置户外、厨房、客厅、卧室等多种场景。“在这里，参观者不再只是被动地观看展品，而可以亲自操作各类家电，体验‘慈溪智造’的泛家居产品，真实感受到‘慈溪智造’的品质与创新。”展会组织方相关负责人徐少尉说道。

  中国慈溪家用电器博览会一年一届，已连续举办19届，是慈溪家电的“金字招牌”。

  本届展会以“向新求质 扩渠创新”为主题，展出面积近30000平方米，共有403家企业参展，其中慈溪企业展位789个，占比约76.9%，充分展示了慈溪家电产业的集群优势。

  慈溪是长三角家电制造的核心腹地，坐拥2000余家家电制造企业，年产值超千亿元，从微电机、温控器到注塑模具，产业链完整度高达90%。这里生产的电熨斗占全球60%，双桶洗衣机、取暖器出口量稳居全国第一。然而，慈溪的家电产业却长期面临“大而不强”的困境——OEM代工模式占比超七成，自主品牌溢价能力不够。在全球供应链重构与消费升级的双重压力下，慈溪家电亟需撕掉“世界工厂”标签，本届展会正是产业转型的“集体路演”。

  慈溪家电出口占比超三成，但长期以来，本土企业面临着“有产能无品牌”的痛点。为帮助企业破解这一难题，本届慈溪家电博览会首次联合慈溪市跨境电子商务协会等平台举办“优品出海”家电峰会，结合当下AI风口，助力推动“慈溪智造”从代工向自主品牌转型。

  根据慈溪海关统计数据，2024年慈溪全市实现外贸进出口总额1355.4亿元，同比增长10.8%，其中出口1173.8亿元，同比增长11.4%，跨境电子商务出口中家电产品约为两成。跨境电子商务在慈溪家电企业拓展海外市场中的渠道作用已初现雏形，通过与跨境电子商务平台的合作，慈溪家电公司能够更好地了解海外市场需求，提升产品设计和品牌推广能力，以此来实现“优品出海”。

  为了吸引更加多的采购商和消费的人，展会在推广方面下足了功夫。展会重点甄选了全国21个省市家电市场，在江苏、浙江、湖南、广东等省市的163个家电市场进行30000多单页的派发。展会线上传播矩阵累计宣发曝光首次突破450万，点击人次达到10万以上，通过精准定位目标客户，慈溪家电展正从区域性展会向全国性、国际化平台转变。

  中国制造的未来，在于“产业带+场景创新+数字生态”的深层次地融合，今年，慈溪出台全球智能家电创新中心核心服务区建设方案，立足市工贸产业平台，以商品市场园区和未来产业园为核心，打造“1平方公里、泛中心、扁平化”核心服务区，构建以产业链党建为引领，产业链、供应链、创新链深度融通的“产业链群服务”体系。通过举办这样“向新求质”的展会，慈溪家电产业能够汇聚各方资源，加强技术交流与合作，推动产业的数字化转型和智能化升级，重塑当地家电产业的格局。（陈陆洵、张金科、徐少尉）

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